[아이투자 조양희 연구원]NH투자증권이 21일LG생활건강의 목표주가를 기존 57만원에서 60만원으로 5% 상향하고, 투자의견 ‘매수’를 유지했다. 전 거래일 종가는 45만7500원이다.

정지윤 연구원은 “중국 단체 관광 재개에 따른 한국 화장품 수혜와 면세점 채널 정상화를 감안해 밸류에이션 기준 시점을 내년으로 변경했기 때문”이라며 “3분기 실적은 눈높이를 하향하지만 면세 채널 회복으로 매출 반등시 주가 상승 잠재력이 유효하다”고 설명했다.

NH투자증권에 따르면, LG생활건강의 3분기 연결 기준 매출액은 전년 동기 대비 1% 줄어든 1조8606억원, 영업이익은 같은 기간 18% 감소한 1557억원으로 전망된다.

정 연구원은 “하반기 수익성은 상반기에 절감한 마케팅 비용 집행에 북미 사업(에이본) 및 국내 가맹점 재정비 관련 비용 발생을 감안할 필요가 있다”고 말했다.

그는 “LG생활건강은 더후(Whoo)의 대표 제품 ‘천기단’을 13년 만에 리뉴얼해 이달부터 중국 오프라인 마케팅 활동을 본격화하고 있다”면서 “단기 마케팅비 증대는 불가피하겠지만, 천기단 매출 비중이 높은 만큼 4분기 광군제·면세 매출 반등 확인이 필요하다”고 밝혔다.

이어 “8월 중국 화장품 소매 판매 성장률이 10%를 기록한 만큼 중국 화장품 시장 전반 재고 소진 여부가 중요할 것”이라고 덧붙였다.