“나스미디어, 넷플릭스 광고요금제 수혜 기대…목표가↑” -NH

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[아이투자 조양희 연구원]NH투자증권은 20일 나스미디어에 대해 광고 경기 회복세가 더딘 와중에도 가파른 성장을 보일 것이라며 투자의견 ‘매수’를 유지하고, 목표주가를 기존 2만8000원에서 3만2000원으로 높였다. 전 거래일 종가는 2만3600원이다.

신사업 관련 비용 증가세가 예상보다 가파른 점은 아쉽지만, 넷플리스·티빙 등 OTT 광고대행 본격화와 중장기적으로 인공지능(AI) 기술 활용 광고를 통해 매출 성장 여력이 두드러질 것이란 판단에서다.

이화정 연구원은 “주요 OTT들이 광고요금제 도입을 본격화한 만큼 방송광고 시장의 파이 일부가 디지털 광고로 넘어올 수 있을 것”이라며 “다음주 모바일월드콩그레스(MWC)에서 공개될 AI를 활용한 문맥 타깃팅 광고서비스가 가져올 중장기적 성장에 대한 기대감도 높다”고 평가했다.

특히 넷플릭스 광고요금제에 기대감을 표시했다. 이 연구원은 “넷플릭스 광고요금제는 지난 2022년말 도입됐지만, 실질적인 가격 이점이 없어 광고대행 독점 사업자인 나스미디어의 이점이 부각되지 못했다”면서도 “올해 초 넷플릭스는 국내에서도 계정공유 단속을 본격화하고 있다”고 말했다.

이어 “미국 시장 사례에서 계정공유 단속 이후 광고요금제 사용자가 급격히 증가했던 것을 고려하면 국내에서도 유사한 흐름이 기대된다”며 “넷플릭스로의 광고대행 물량 역시 급격히 늘어날 가능성이 높아 오는 하반기 관련 수혜가 실적에 드러날 것”이라고 내다봤다.


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나스미디어 투자 체크 포인트

기업개요 KT 계열 광고매체 판매 대행업체
사업환경 ▷ 케이블TV, 인터넷 포털, 모바일 네트워크(카카오톡 등) 등장으로 광고매체 다양화
▷ PC 광고는 성숙기에 접어 들었으나, 모바일, IPTV 광고는 성장할 전망
경기변동 ▷ 광고시장은 경기변동 영향을 받지만, 온라인 광고는 상대적으로 영향이 적음
주요제품 디지털 광고 65.21%
플랫폼 34.79%
* 수치는 매출 비중
원재료 ▷ 해당사항 없음
실적변수 ▷ IPTV 가입자 수 증가시 광고수요 늘어 수혜
▷ 광고 판매권 보유한 서울 강남역 지하상가, 지하철 5678호선 유동인구 증가시 수혜
리스크 재무건전성 ★★★★
- 부채비율 112.11%
- 유동비율 169.80%
- 당좌비율 169.63%
- 이자보상배율 48.11%
- 금융비용부담률 0.44%
- 자본유보율 3,273.11%
신규사업 ▷ 모바일 디스플레이 광고, 디지털 옥외 광고, 스마트TV 광고 진출
▷ 2016년부터 공개 입찰을 통하여 지하철5678 광고 판매권을 소유하는 신규 사업을 진행중
▷ 동영상 통합 효과솔루션인 'Remix' 출시

나스미디어의 정보는 2022년 10월 21일에 최종 업데이트 됐습니다.

자료 : 아이투자 www.itooza.com

나스미디어 한 눈에 보는 투자지표

(단위: 억원)
손익계산서 2024.9 2023.12 2022.12
매출액 1,035 1,468 1,524
영업이익 152 205 331
영업이익률(%) 14.7% 14.0% 21.7%
순이익(지배지분) 152 167 268
순이익률(%) 14.7% 11.4% 17.6%

자료 : 매출액, 영업이익, 순이익은 주 재무제표 기준