광고산업은 크게 광고주, 광고회사, 매체사로 구성되며, 이들은 긴밀히 연결된 유통구조 하에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 주체다.

광고비 지출 주체 중 대기업이 차지하는 비중이 높아 경기 변동에 민감하다. 경기가 좋을 때는 광고를 선집행해 광고수신고가 늘어나 광고업계 실적이 호전되는 경향이 있다.

여기에 전체 기업의 투자와 마케팅이 위축되더라도 모바일 및 케이블 TV같은 뉴미디어 광고시장은 상대적으로 높은 성장률을 보인다.

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