“에코마케팅, 퍼포먼스 광고 확대에 목표가↑…주주환원 기대”-KB

[아이투자 조양희 연구원]“에코마케팅, 퍼포먼스 광고 확대에 목표가↑…주주환원 기대”-KB
KB증권이 13일 에코마케팅에 대한 투자의견 ‘매수’를 유지하고, 목표주가를 기존 1만000원에서 1만7000원으로 70% 높였다. 광고 부문 성장으로 2분기 실적이 시장 기대치를 상회한데다, 주주환원도 증가할 것이란 기대에서다. 전 거래일 종가는 1만4540원이다.

에코마케팅의 2분기 영업이익은 전년 동기 대비 22.8% 증가한 194억원으로, 시장 기대치 145억원을 33% 상회했다.

이 증권사 최용현 연구원은 “광고 부문의 신규 클라이언트 수주와 기존 광고주의 마케팅 증가, 인공지능(AI) 에이전트를 활용을 통한 효율성 개선으로 매출과 영업이익률이 전년 동기 대비 각각 43.3%, 55.8% 성장했다”고 설명했다.

이어 “안다르는 카테고리 확대와 이용자 연령층 다각화로 매출이 전년 동기 대비 33% 늘었는데, 영업이익률은 AI 랩과 해외 확장 투자로 같은 기간 0.8%포인트(p) 하락한 14.9%를 기록했다”며 “데일리앤코는 핵심 브랜드 중심 전략으로 매출이 16% 증가했지만, 여전히 적자가 지속되고 있다”고 말했다.

최 연구원은 “에코마케팅 광고 사업은 경기 영향을 크게 받지 않아 상방이 열려있다”면서 “퍼포먼스 광고 비중이 높기 때문으로, 이러한 흐름은 계속될 것”이라고 봤다.

그는 “AI를 활용해 광고주의 마케팅 대행 범위를 넓혀 전체 수주 물량을 늘리고 있고, 생산 효율성을 향상시키면서 수익성도 높이고 있다”면서 “안다르를 통한 매출연동형(CPS) 광고 물량도 늘어날 것”이라고 기대했다.

그러면서 “최근 자사주 매입 50억원을 통해 주주 환원 의지를 피력했다”면서 “향후 에코마케팅의 주주환원 정책은 기존 정책인 별도 당기순이익의 50% 이상으로 진행될 것”이라고 바라봤다.